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传统红色旅游如何聚人气又接地气?

2019-11-06 17:31:09

越秀山下的中山纪念堂已经成为广州响亮的名片。南方日报记者小雄拍摄

随着市场的成熟和产品的不断丰富,红色主题旅游的受欢迎程度不断提高,年轻人成为主要的旅游群体。大量ota数据显示,自暑假以来,国内红色旅游景点的交通量大幅增加。这一方面反映了游客对景区背后历史内涵的关注,另一方面也反映了红色旅游产品的不断创新给市场带来了活力。

对于传统的红色景区,如何结合游客需求,开发产品,进一步扩大红色旅游市场的增量?业内人士指出,注重产品创造和品牌营销的多形式跨界组合,结合年轻人的需求,将为红色旅游业注入新的活力。

中国红色旅游热

红色旅游已经成为夏季和中秋节的热门话题之一。在广东,一些红色旅游景区在节假日期间开展了丰富的红色文化旅游活动,其受欢迎程度飙升。据统计,中秋节期间,孙中山故乡的旅游区接待了68,000名游客,辛亥革命纪念公园接待了28,000名游客。广州的红色旅游景点也很热。据广州6个国家红色景区直接报道,为期3天的中秋节共接待游客11.29万人次,与去年同期基本持平。

目前,中国有多种红色旅游景点及相关产品,包括主题博物馆、红色主题公园(景区)、革命烈士或名人故居、革命英雄纪念馆、红色主题实景表演。Ota数据显示,最受欢迎的是主题博物馆。同时,抗日战争和解放战争时期的历史遗迹也非常受欢迎,在暑假期间吸引了大量的学生。

红色主题旅游正受到越来越多的关注。桐城仪陇和桐城旅游近日发布红色旅游趋势报告,指出桐城仪陇平台上红色旅游景点的交通量在2019年夏季(7-8月)同比增长90.4%,其中红色主题博物馆和红色主题景区(点)最受欢迎。就旅游路线而言,革命老区和重大革命历史事件是最受欢迎的目的地。延安、井冈山和遵义已成为客流量最大的“红色经典”目的地。

来自在线旅游平台马蜂窝的数据显示,在今年“七一”党建节前夕,该平台“红色旅游”关键词的搜索热增加了43.7%,以红色旅游为主要特色的目的地,如嘉兴和徐州,也受到了游客的高度关注。在景点方面,广州黄埔军校和中山纪念堂位列“2019年度红色旅游景点十大”之列。

随着国庆节的临近,这一波红色旅游将继续升温。童成一龙在上述报告中指出,红色旅游有望成为今年国庆黄金周期间国内旅游的热门主题,国家重点红色主题景区预计将迎来接待高峰。

红色旅游吸引年轻人的新戏

今年中秋节前的周末,刘先生和他的妻子去了韶山毛泽东同志的故居。他们最初想错开旅行的高峰期。他们花了将近一个半小时排队进入体育场。有许多年轻人排着长队,这让刘先生很惊讶。

事实上,红色主题旅游不再是中老年人独有的,而是越来越多的年轻人的选择。上述桐城仪陇红色旅游数据报告指出,红色旅游景区游客的年龄结构相对年轻,青年群体已经成为红色旅游的主要游客群体。其中,14岁以下中小学生的比例为5.4%,20-39岁青年的比例为57.3%,总体青年和青年占绝对多数。

谈到红色旅游日益流行,马蜂窝旅游研究中心主任冯娆指出,中国游客更加关注景区背后的历史内涵。这一趋势对红色旅游的发展起到了积极的推动作用。近年来兴起的研究旅游也带来了大量的年轻人到红色景区近距离体验红色文化。与此同时,国内大量旅游目的地积极开发红色旅游资源,开展创新设计和旅游产品开发,推出大量深受年轻游客欢迎的红色旅游产品,给市场带来新的活力。

记者发现,近年来,国内红色旅游产品不断更新,传统红色旅游路线也有了新的设计和组合。同时,研究、徒步旅行等新型旅游产品与红色旅游相结合,受到市场的欢迎。嘉兴南湖红舟是中国近代史上一座重要的革命纪念碑。今年年初,嘉兴南湖旅游区推出了四大红色旅游产品,集深度体验、教育培训、创意产品和旅游于一体。体验产品如“水上派对”和“重走大路”受到游客的欢迎。

在广东,各种各样的红色景点也在探索新的游戏方式,把教育和娱乐结合起来吸引游客。暑假期间,广州中共三大会址纪念馆开展了“大树下红色时光”亲子电影观赏活动。9月份,在教师节、中秋节和其他节日期间,人们举行猜灯谜、制作月饼和手绘沙画等活动。暑假期间,参观纪念馆的未成年人人数达到自博物馆建立以来的新高,总数约为1万人,是去年同期的十倍。

同时,随着夜间旅游市场的快速发展,一些红色旅游景点也成为夜间旅游的重要组成部分。今年8月,广州11家博物馆夜间开放,打造丰富的“博物馆之夜”,其中包括许多红色景点,如中共三大会场纪念馆、农业讲堂和广州起义纪念馆。据中共三大会场纪念馆馆长周军介绍,夜间开放后,夜间来访的亲子家庭数量有所增加。他们大多是周边地区的居民,总体满意度相对较高。将来,纪念馆计划通过丰富的夜间文化体验,把自己建成社区居民的精神家园。

传统景区需要加强产品建设和品牌营销

目前,中国陕西、江西、贵州、四川、重庆等地红色旅游发展相对成熟,而广东省广州、韶关、清远、中山、梅州等地红色旅游资源也十分丰富。如何将旅游需求与产品开发结合起来,扩大市场增量,是传统红色旅游景区面临的关键问题。

岭南控股广州旅行社副总裁温爽认为,红色旅游与其他元素的结合产生了“红色乡村振兴”、“红色扶贫”、“红色科技”等文化旅游一体化旅游产品,有助于提升游客的实际旅游体验。温爽认为,目前,红色旅游与文化旅游整合的规模和辐射度将逐步加大,这有利于扩大红色旅游元素所在旅游目的地的市场竞争力,从而推动红色旅游产业的进一步发展。

各种形式的跨界组合将给传统红色旅游带来新的发展。以台儿庄古城景区为例,该景区将台儿庄战争故事融入皮影戏、扬琴、柳琴戏和运河鼓声的正常表演中,创造性地呈现“台儿庄凯旋”表演,在鼓和号角声中营造“沉浸”体验。同时,景区还以文学创作推动红色旅游,开发了一系列与“战争”相关的文学创作产品,如战争酒、漫画等。,也很受游客欢迎。

"葡萄酒也害怕深巷."对于红色景区来说,利用互联网思维渗透青年群体,加强自身品牌营销是提升吸引力的关键。冯娆指出,为了吸引更多的年轻人,传统红色景区需要注重网络营销和品牌建设,通过高质量的短片、短内容、游记、策略等为年轻人“种草”。同时,他们还应该关注年轻人的旅游趋势,结合他们最新的旅游需求进行产品营销。

据悉,2017年,马蜂窝和遵义赤水谷旅游景区共同策划了“赤水谷音乐季”活动,以新潮的形式将音乐、艺术和文化结合起来,帮助遵义在年轻游客中打造多元化的旅游标签,重塑赤水谷旅游区生动的品牌形象,为赤水谷和遵义的旅游业注入新的活力。

南方日报记者郑林杰

实习生周敬思

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